Cádiz / Sevilla – En un escenario de creciente saturación digital y descenso en la capacidad de atención del consumidor, Globotur presenta los “Una Vuelta al Vermú: Ideas que despegan”, espacio profesional orientado al análisis estratégico del impacto publicitario y la rentabilidad del marketing experiencial.
La iniciativa, inspirados en los clásicos desayunos de redacción, reunirá a empresarios, directivos de marketing, agencias, organizadores de eventos e instituciones docentes para abordar los retos económicos del sector en un momento de transformación estructural del modelo publicitario.
Contexto económico: más inversión, menos recuerdo
Según los últimos informes sectoriales (InfoAdex e IAB Spain), la inversión publicitaria en España ronda los 13.000 millones de euros anuales, con un peso creciente del entorno digital, que ya concentra más del 50 % de la inversión total, y un claro retroceso de la inversión publicitaria.
Sin embargo:
• El coste por impacto en redes sociales aumenta de forma sostenida.
• El alcance orgánico cae progresivamente.
• La competencia por la atención multiplica la saturación publicitaria.
En este contexto, las marcas comienzan a replantear el modelo basado exclusivamente en impresiones digitales y a evaluar el impacto real, medible y recordado de las acciones experienciales.
Seis debates estratégicos con enfoque empresarial
El programa se articula en seis bloques de análisis:
1. La publicidad que se eleva: impacto real vs impacto digital
El debate analizará la diferencia entre el coste por scroll y el coste por impacto real, así como el valor del contenido generado orgánicamente (UGC) frente a la compra de impresiones.
Se estudiará cómo determinadas acciones físicas y visuales pueden generar:
• Cobertura mediática espontánea.
• Amplificación digital orgánica.
• Mayor tasa de recuerdo publicitario.
Fecha: 26 de Febrero de 2026
2. Eventos que venden solos: cómo convertir un evento en una máquina de marketing
Este bloque abordará la rentabilidad indirecta de los eventos y su capacidad para multiplicar el retorno más allá del ticketing.
Se analizarán estrategias para:
• Atraer televisión y prensa mediante elementos visuales diferenciales.
• Convertir asistentes en embajadores de marca.
• Generar activos digitales reutilizables tras el evento.
Fecha: 16 de Abril de 2026
3. Publicidad emocional: por qué recordamos lo que nos hace sentir
Desde una perspectiva de neurociencia aplicada al marketing, se abordará la relación entre emoción y memoria publicitaria, así como el impacto del marketing sensorial frente a formatos pasivos.
Fecha: 28 de mayo de 2026
4. Publicidad local con impacto nacional
Se estudiará cómo convertir una acción territorial en noticia de alcance nacional, utilizando medios locales como trampolín estratégico.
Fecha: 25 de Junio de 2026
5. El futuro de la publicidad experiencial
Publicidad inmersiva, hibridación físico-digital, sostenibilidad y branding 360º serán los ejes del bloque final.
Fecha: 17 de septiembre de 2026
6. Marcas con propósito: impacto económico más allá de la venta
Cómo el compromiso social, medioambiental y comunitario de una marca se traduce en valor tangible: mayor fidelización, diferenciación competitiva y retorno reputacional medible.
Fecha: 12 de noviembre de 2026
Dinámica del foro
Los vermús de redacción se han organizado de forma que dos agencias de publicidad, dos anunciantes, un docente del mundo de la publicidad, traten sobre un tema concreto delante de un vermú, que será aportado por una bodega invitada.
Estimación de retorno económico del marketing experiencial
Diversos estudios de comportamiento del consumidor indican que las experiencias generan hasta el doble de recuerdo de marca frente a impactos digitales convencionales.
Además:
• Las acciones experienciales tienden a generar contenido compartido sin coste adicional.
• La cobertura mediática obtenida puede superar el valor de la inversión inicial en compra de medios.
• El impacto emocional incrementa la intención de recomendación y fidelización.
En términos empresariales, esto implica que una acción experiencial correctamente diseñada puede convertirse en un multiplicador de inversión, integrando impacto físico, digital y reputacional.
Declaraciones del CEO
Javier Benítez, CEO de Globotur ha afirmado que el proyecto surge como respuesta a una transformación profunda del mercado:
“Las marcas están invirtiendo más que nunca en digital, pero el nivel de recuerdo no crece al mismo ritmo. El debate ya no es solo cuánto impactamos, sino cuánto permanecemos en la memoria del consumidor.”
Asimismo, señala:
“La publicidad experiencial no sustituye al entorno digital, lo potencia. Una acción que genera emoción genera contenido, conversación y cobertura. Ese es el verdadero retorno económico.”
Posicionamiento estratégico
Con los “Vermús de Redacción”, Globotur ampliará su papel como agente activo en el análisis del marketing contemporáneo, trasladando su experiencia en acciones visuales de alto impacto al debate sectorial.
La iniciativa reforzará su posicionamiento como empresa especializada en experiencias que combinan territorio, emoción y visibilidad mediática, sus 15 años así lo atestiguan.
Vía:globotur
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